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中国将成NBA第一大市场

添加时间:2008-08-16 原文发表时间:2008-08-16 人气:18

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在奥运会男篮小组赛的中美大战之前，勒布朗•詹姆斯就预测说，这可能是“有史以来观看人数最多的篮球比赛”。8月10日晚上，梦八队以101比70战胜中国，观看比赛之余，你会被篮球在中国的渗透力所震撼。

1895年，YMCA（基督教青年会）的传教士将篮球运动带到中国；20世纪中期，人民解放军将篮球引进军营；“文化大革命”时期，教练们召开批斗大会，把矛头对准得分过高的球员；20世纪90年代中期，CBA仍然拒绝进行个人技术统计，而中央电视台篮球评论员徐济成首次与大卫•斯特恩见面时，告诉这位NBA总裁，中国将成为NBA的第二大市场。

　　“应该是第一大。”斯特恩回答。

　　像麦迪逊大街的商人一样，斯特恩把NBA当成一门生意苦心经营，他提出了五年计划和十年计划。1990年代初期，NBA和FIBA一道，冒着将奥运篮球搞成笑话的风险，向职业球员敞开大门。十年之后，没有人嘲笑他们。现在，姚明已经成为NBA第一位重量级中国球员，而10日的中美之战，也成了最引人关注的体育赛事，欢呼声贯穿全场。若论球星号召力，美国球员占据了绝对优势。在比赛开始阶段，中国凭借疾风骤雨般的三分球，紧紧咬住比分，不过，在美国的防守压力面前，中国队渐渐显露出疲态，三分球也不再剑剑穿心，反倒被美国队抓住机会，接连快攻扣篮。中国队也有闪亮时刻。上半场，科比•布莱恩特的一次突破上篮被姚明结结实实地盖掉，下半场，易建联在德怀特•霍华德头上扣了一个，这两个精彩瞬间的背后，都有NBA商业运作的功劳。

　　作为“全民健身”计划的一部分，中国政府去年修建了60000个室外篮球场，接下来十年，还将修建700000个，使每个村子至少拥有一个篮球场。在广西省最近的一次省级篮球锦标赛中，有20000支球队（看清楚了，是球队，不是球员）参加比赛。8月9日早上，在东单的五块室外篮球场上，你能看到七位NBA球员的球衣——布莱恩特、吉尔伯特•阿里纳斯、文思•卡特、凯文•加内特、阿伦•艾弗森、史蒂夫•纳什、德怀恩•韦德——然而，没有人穿中国队队服。NBA的非美国球员也受到了疯狂的追捧，上周，两位中国沙滩排球姑娘在奥运村巧遇正在理发的俄罗斯球员安德烈•基里连科（更大众化的说法应该是：犹他爵士的基里连科），兴奋地尖叫起来。基里连科、姚明（休斯敦火箭）、德国的德克• 诺维茨基（达拉斯小牛）、阿根廷的马努•吉诺比利（圣安东尼奥马刺）和立陶宛的萨鲁纳斯•贾斯科维休斯（前印第安纳步行者和金州勇士）在开幕式上担任旗手，这也从一个侧面说明了NBA的全球扩张。

　　在中国最红的NBA球员非科比莫属，中国人叫他“小飞侠”。8月3日，梦之队在上海和俄罗斯队打了一场热身赛，从纪念品商店开门到比赛开打，科比纪念球衣被抢购一空，比赛进行中，球迷们热情地高喊“M•V•P！”在中国常用搜索引擎百度上输入科比的名字，可以找到超过300000个网页。“ 真不知道该为谁欢呼，”东单篮球场上一位T恤上印着“I Love Kobe”、名字叫李大雷（音）的球迷说，“ 我也喜欢西班牙，因为保罗•加索尔是科比的队友（洛杉矶湖人）。”

　　芝加哥公牛队的迈克尔• 乔丹激发了中国人对于N B A 的热情，但是真正使千千万万中国人迷上NBA的是姚明，2002年，他以状元秀的身份登陆NBA。“大家都知道NBA水平高，”乔丹说，“但是姚明使他们意识到，中国也能出个状元秀，而且姚明有望成为 NBA史上最强的中锋之一。他们知道，姚明是一位言行举止都很得体的中国人，他们教育孩子的时候会说，‘以姚明为榜样。’”

　　奥运会是NBA进一步向中国渗透的好机会。今年初，香港商业巨子李嘉诚和ESPN以及另外三家公司一起，投资25300万美元，购买了NBA中国11%的股份，NBA中国在NBA众多全球分支机构中第一个成立公司。NBA中国的开发计划，包括以夏令营等方式来推动篮球的发展、奥运会后在北京建篮球商业街、在其他城市建篮球场、增加NBA比赛转播场次、在全国开设1000家零售商店等等。

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